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En esta sección trataremos el tema de los dos elementos de diseño que suelen ser puestos a mayor consideración del cliente: la tipografía y los colores. Para ello hablaremos de tres puntos relacionados a la tipografía y de dos relacionados a los colores. La exposición se hará en ese orden.

  • Mensaje verbal de la tipografía: es el mensaje que se transmite a partir de las palabras que se escriben con determinado tipo de letra. Es decir, es el mensaje denotativo, el que tiene un significado igual para todos. Este punto es únicamente puesto en la lista para contrastar con el siguiente.
  • Mensaje no verbal de la tipografía: es el mensaje que se transmite paralelamente al verbal. Es decir, es un mensaje connotativo, un mensaje que tiene un significado relativo y que acompaña a un mensaje más claro y preciso. El modo de transmisión de este mensaje es el tipo de letra utilizado para escribir el texto. Es decir que es un mensaje que está presente en la tipografía en sí misma y no en las palabras que con ella se presentan. Por ejemplo, si usted escribe una carta amenazante con una tipografía graciosa el destinatario creerá que se trata de una broma por mucho que usted diga que lo va a matar. Esto se debe a que hay un significado en el tipo de letra escogido y si usted no se cuida de que éste coincida con el texto de su sitio, el resultado será desagradable.

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  • Tipo de fuente: existen dos tipos de tipografías, la serif y la sans serif. La tipografía serif es la que utiliza serifas en sus letras, palos que cortan las letras y hacen como un apoyo para ellas. La tipografía sans serif carece de serifas porque es más moderna y la razón de las serifas fue una dificultad en la terminación de las letras para matrices que fue solucionado con el avance de la tecnología. La tipografía serif es utilizada para los textos extensos porque se ha comprobado que las serifas ayudan a seguir la lectura y a evitar el lector se disperse. Sin embargo, esto es válido para los medios gráficos ya que en Internet se utiliza siempre tipografía sans serif para los textos extensos. Esto se debe a que el monitor no llega a la resolución necesaria para que las serifas se distinguen correctamente y de esa manera se genera una bruma o niebla sobre los textos con serifas dificultando la lectura de los mismos.
  • Semántica de los colores: los colores, al igual que cualquier otro elemento de diseño transite un significado, éste debe ser tenido en cuenta a la hora de la elección de los tonos para su sitio Web o para su Logo corporativo. No puede basar su elección en sus gustos personales: elegir su color preferido puede ser un terrible error. No sólo porque el significado que encierre ese color sea negativo sino porque puede suceder que esté muy alejado del color del rubro. El color del rubro es el color o gama de colores que utiliza un rubro para identificarse y su sitio debe respetar es convención si no quiere ser excluido del conjunto.
  • Colores RGB y CMYK: los monitores reproducen los colores que pertenecen a la paleta de colores RGB y las impresoras los pertenecientes a la paleta CMYK. La primera es mucho más amplia que la segunda y es por eso que los colores que usted ve en el monitor no son los mismos que ve en el papel. Pero no debe preocuparse ya que esto es algo inevitable que hasta las grandes corporaciones sufren.

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